«Я исполнила детскую мечту» — коллекционер кукол рассказывает о своем хобби

В детстве мне нравились куклы Барби, но там, где я росла, было сложно достать оригинальные модели от компании Mattel. В магазинах продавали недорогие подделки с искаженными лицами и неаккуратно сшитой одеждой.

У меня была только одна оригинальная кукла, а хотелось иметь коллекцию. Я исполнила детскую мечту, когда ушла в декрет: первую куклу купила в «Детском мире» — это была Барби из серии BMR1959.

Сейчас у меня 20 кукол: я собираю модели Barbie, Rainbow High Shadows, Hairdorables, Monster High, JHD Toys и Integrity Toys. Есть и необычные экземпляры — например, гибрид с головой от Barbie Rollerblade, которую выпустили в 1991 году. Такую сложно найти и в коробке, и распакованную. Также в коллекции находится кукла Camp Barbie 1993 года. Это не редкая, но интересная модель благодаря своей экипировке: у нее есть рюкзак, спальный мешок, фонарик и бинокль.

Для коллекции 20 экземпляров мало: у знакомых и по 100, и по 200 моделей. Они держат кукол в коробках: для такого обращения есть специальная аббревиатура NRFB (Never Removed from Box). Это значит, что куклу никогда не распаковывали. Мне же, наоборот, нравится переодевать кукол, носить их с собой на прогулку с ребенком и снимать видео. Я держу в коллекции мало экземпляров, чтобы взаимодействовать с каждой. 

Вот чем мне нравится это хобби:

Вместе мы организовали первую встречу и все еще продолжаем встречаться: обсуждаем общие темы и иногда обмениваемся нарядами для кукол. У нас поддерживающая атмосфера — никто не упрекает, мол, не наигрались в детстве, и не критикует, если покупаем дорогие экземпляры.

Я покупаю куклы на «Авито» и в «Детском мире». Обычно смотрю, какие экземпляры выходят в продажу или уже появились, и составляю вишлист. Если спустя месяц кукла разонравилась, то вычеркиваю ее из списка. За самую дешевую я отдала 500 ₽, а за самую дорогую — 20 000 ₽. 

Также покупаю для кукол одежду на маркетплейсах и заказываю у швей. Здесь тоже большой разбег по ценам: за готовое платье можно заплатить 200 ₽, а можно сшить на заказ за 2000 ₽.

Бывают и неочевидные траты — например, уходовые средства. Иногда я покупаю старых кукол: их нужно отмывать от грязи и отмачивать волосы, которые уже превратились в паклю. Для этого использую кондиционеры для белья и уходовую косметику. Некоторые применяют еще детскую присыпку и базирон.

Ниже таблица с примерной стоимостью того, что нужно для хобби.

Перепродажа кукол. Иногда люди покупают старые экземпляры и приводят их в порядок. Например, если у куклы сохранилось только лицо, то подбирают подходящее тело среди новых моделей. Такой экземпляр может стоить в разы дороже, хоть и от оригинальной куклы остается только одна деталь.

Кастомизация кукол. Любую фабричную куклу можно сделать уникальной, если перерисовать лицо или перепрошить волосы. Есть мастера, которые могут из обычной Барби сделать любую знаменитость и зарабатывают на этом. Стоимость таких кукол может доходить до нескольких миллионов.

Создание одежды и обуви. Наряды для кукол иногда стоят столько же, как и одежда для людей. Например, в масс-маркете можно купить футболку за 2000 ₽ и столько же отдать за костюм для куклы. Мастера используют те же материалы, что и для обычной одежды: могут сшить куртку или ботинки из натуральной кожи или вечернее платье из шелка. 

Ведение блога. Коллекционирование кукол больше популярно в англо- и испаноязычном сегменте YouTube, но есть и русскоязычные блогеры-миллионники, которые снимают обзоры и делятся новостями индустрии. 

Блогеры зарабатывают на донатах и рекламе. К ним могут обратиться малоизвестные российской аудитории производители кукол, ведь ту же компанию Mattel и так все знают. Еще блогеры рекламируют продукты, которые не имеют отношения к куклам. Например, кредитные карты или мобильные приложения. 

В Instagram* (*принадлежит корпорации Meta, которая признана экстремистской и запрещена в РФ) есть целое сообщество коллекционеров. Некоторые обставляют кукольные дома и фотографируют моделей в реалистичной обстановке: например, как они занимаются спортом или развлекаются на вечеринке. Иногда пользователи продумывают целые истории с сюжетными поворотами и снимают видео либо пишут рассказы про кукол.

Пока у меня нет цели зарабатывать на хобби. Иногда я перепродаю экземпляры, с которыми уже неинтересно взаимодействовать: пусть лучше радуют другого владельца, чем пылятся у меня на полке. Возможно, займусь кастомизацией, потому что люблю и умею рисовать.

Сложность монетизации состоит в том, что коллекционирование кукол — это сфера эстетики. У всех разные представления о красоте, поэтому работает человеческий фактор. Однажды я заказала платье для куклы, и мастер согласовывал со мной даже самые несущественные детали. Тогда я написала, что доверяю ей как профи и все равно ничего не понимаю в пошиве. Но девушка настояла на постоянных согласованиях, потому что в процессе работы заказчику может не понравиться какая-то мелочь и тогда придется все переделывать.

Тем, кто хочет зарабатывать на куклах, я бы посоветовала определиться с нишей. Есть разные способы монетизации и виды кукол. Например, многие увлекаются Барби — с одной стороны, у вас тогда явно будут подписчики и заказчики, а, с другой, придется конкурировать с другими блогерами и мастерами. Monster High тоже популярные — их часто собирают и кастомизируют.

Проанализируйте целевую аудиторию — ее можно найти в тематических группах в соцсетях, на «Авито», на сайте «Бэйбики». Определите, насколько она платежеспособна, и обязательно изучите ценообразование, потому что есть риск назвать большую цену за куклу или вещь для нее. А некоторые экземпляры стоят десятки тысяч — если не знать этого, можно сильно продешевить.