Научим разбираться в исламских финансах
Научим разбираться в исламских финансах
Пройти курс

Оператор рекламных данных: что это за сервис, и как с ним работать

Оператор рекламных данных: что это за сервис, и как с ним работать

С 1 сентября 2023 года рекламу в интернете нужно регистрировать через операторов рекламных данных (ОРД). За ее размещение без регистрации придется заплатить штраф. В статье расскажем, как работает система регистрации и маркировки рекламы, доступных сервисах и стоимости их использования, и том, что нужно будет сделать после размещения рекламы.

Содержание

    Что такое ОРД 

    Операторы рекламных данных – это сервисы, которые регистрируют все рекламные креативы и присваивают им уникальный цифровой идентификатор – токен. Маркировать нужно всю рекламу, включая и саморекламу, требования по маркировке не распространяются только на рассылки и push-уведомления. 
    Также ОРД собирает данные обо всех участниках рекламной цепочки и статистику показов рекламы и направляет их в единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). ОРД должен передать в ЕРИР:
    • ИНН всех участников сделки;
    • стоимость рекламных контрактов;
    • договоры и акты от всех участников рекламной цепочки;
    • информацию о рекламном креативе: макеты, площадки для размещения;
    • количество показов и площадки, где размещалась реклама;
    • закрывающие документы по рекламной кампании.
    Сведения о рекламе хранятся в ЕРИР один год.
    Законом установлены требования к операторам рекламных данных:
    • юридическое лицо зарегистрировано в России;
    • уставной капитал не менее 200 млн ₽ ;
    • собственное оборудование для передачи информации и защиты данных пользователей;
    • востребованность сервиса: общий годовой доход от рекламодателей должен быть более 2,5 млрд ₽. 
    Кто должен предоставлять сведения в ОРД:
    • рекламодатели – компании и физлица, которые рекламируют свои товары и услуги;
    • рекламораспространители – те, кто размещает рекламу на своих плошадках, например, блогер, который выложил рекламный пост на своем телеграм-канале;
    • посредники – агентства и частные специалисты, которых наняли продвигать продукт или компанию клиента;
    • рекламные площадки – информационные платформы, например, Wildberries, «Яндекс», «Сбермаркет», соцсети и мессенджеры.
    Перед размещением рекламы нужно заключить с ОРД контракт на обработку данных и передачу информации в ЕРИР. Убедиться, правильно ли переданы данные, можно через «Госуслуги»: в личном кабинете ЕРИР есть папки «Мои договоры» и «Мои креативы». Рекламодатель увидит всю информацию о креативах, договорах, актах и суммах, остальные участники рекламной цепочки — только связанные с ними договоры и акты.
    Ни один рекламодатель не может передавать данные в ЕРИР самостоятельно, это можно сделать только через ОРД. Это касается организаций, ИП и физлиц.
    О том, какие материалы считаются рекламой, мы рассказывали в статье «Интернет-рекламу взяли под контроль».


    Какие ОРД работают в России

    На ноябрь 2023 года в России действуют семь ОРД, утвержденных комиссией при Роскомнадзоре. Можно работать с одним или несколькими ОРД – законом это не регулирует. Но отчитываться нужно у того оператора, где была зарегистрирована реклама. Ниже расскажем обо всех доступных операторах. 
    «Яндекс Оператор Рекламных Данных». Он автоматически собирает все данные о рекламе, которую запускают через кабинеты «Яндекса»: Директ, Бизнес, Промо Страницы, Дзен. Также сервис сам маркирует рекламные креативы и отправляет отчеты в ЕРИР. Рекламодателю нужно только зарегистрировать аккаунт Яндекс ID, внести информацию о себе и дать согласие на обработку и передачу данных.
    FAQ о маркировке рекламы на сайте Яндекс Оператора Рекламных Данных
    На сайте оператора есть ответы на частые вопросы о рекламе, если нужных ответов нет – можно задать вопрос специалистам в форме обратной связи
    «ВК Рекламные Технологии». Принцип работы похож на «Яндекс»: рекламодателю нужно внести данные в настройках личного кабинета и поставить галочку в согласии на передачу информации в ЕРИР. Пока ОРД работает только в рекламном кабинете «ВКонтакте», VK Рекламе и MyTarget. В будущем ВК планирует запустить ОРД в «Одноклассниках», «Пульсе», DonationAlerts.
    «Яндекс» и «Вконтакте» пока не берут плату за свои услуги, тарифы находятся в стадии разработки.
    «ОЗОН ОРД». Для рекламодателей, которые продвигают товары и услуги только внутри маркетплейса, этот ОРД очень удобен: система сама промаркирует рекламу и передаст данные. При размещении рекламы на сторонних площадках, маркировать креативы и заполнять договоры, акты, отчеты, статистику показов придется вручную. 
    Стоимость услуг «ОЗОН ОРД» на конец ноября 2023 года:
    • 10 ₽ за каждый загруженный 1 МБ;
    • 10 ₽ за каждый выданный токен;
    • минимальный платеж 5 тыс. ₽ в месяц.
    Факт размещения товара на маркетплейсе не является рекламой. Ею считается только продвижение товара с помощью рекламных инструментов маркетплейса или сторонних площадок.
    Как начать работу с OZON ОРД
    Можно оценить удобство сервиса в тестовом режиме и решить, подходит он или нет
    «Медиа Скаут». Этот оператор не относится к конкретной рекламной площадке, все данные, например, акты, отчеты, статистику показов, нужно заполнять и отправлять в ОРД самостоятельно. Регистрация на сайте простая, есть пошаговая инструкция для новых пользователей. Можно задать вопросы специалистам по электронной почте.
    Минимальный платеж за услуги этого ОРД составляет 1 тыс. ₽ в месяц. Подробнее о тарифах можно узнать на сайте оператора.
    «Первый ОРД». Также является автономным сервисом, работает со всеми рекламными площадками. У оператора понятный и удобный интерфейс, есть обучающие материалы и обратная связь через e-mail или Telegram. Все данные о рекламе надо заполнять и отправлять самостоятельно.
    Стоимость услуг оператора:
    • 1% от стоимости зарегистрированной за отчетный месяц рекламы;
    • 500 ₽ в месяц, если пользователь заключил договор с ОРД, но не пользуется сервисом;
    • минимальный платеж – 5 тыс. ₽ ежемесячно.
    Сайт первого оператора рекламных данных
    На сайте есть подробные гайды для разных пользователей: рекламодателей, блогеров, рекламных агентств
    «ОРД-А». Еще один самостоятельный оператор. У этого ОРД стандартный функционал: нужно внести данные, получить токены для рекламы, а потом отчитаться о рекламной кампании.
    Цены на услуги оператора:
    • 15 ₽ за 1 Мб;
    • минимальный платеж – 5 тыс. ₽ в месяц.
    «Лаборатория разработки». Сервис находится на этапе тестирования, но уже работает. На сайте есть понятная инструкция для пользователей. На время тестового периода – до 1 января 2024 года, услугами ОРД можно пользоваться за символическую плату 1 ₽ в месяц. 
    Если запускать рекламу на площадках «Яндекса», «Озона» или «ВК», то удобнее воспользоваться их внутренним ОРД. При размещении на других площадках, например, у блогера на канале Telegram, удобнее выбрать один из автономных ОРД. Каждый сервис можно предварительно протестировать: заполнить в личном кабинете данные о рекламе и отчеты, загрузить рекламные креативы и посмотреть, где искать токен. Так можно оценить удобство интерфейса, скорость ответов службы поддержки и так далее.


    Как работать с ОРД

    Передать данные может любой участник рекламной цепочки, который несет ответственность за предоставление информации о рекламе по договору: заказчик, исполнитель или рекламное агентство. Ниже расскажем, как это сделать.
    Зарегистрировать личный кабинет в ОРД. При регистрации нужно указать свой статус — организация, ИП или физлицо — и заполнить данные:
    • для физлиц: ИНН, ФИО, паспортные данные, почтовый адрес, банковские реквизиты;
    • для юрлиц: ОГРН, КПП, данные о руководителе компании, платежные реквизиты;
    • для индивидуальных предпринимателей: ОГРНИП.
    Загрузить договоры. Например, договор между заказчиком рекламы и блогером, который разместит креатив в своем канале. Сканировать документы не нужно, достаточно внести данные исполнителя, заказчика, номер договора, дату заключения и цену за рекламу. В личном кабинете ОРД договор между заказчиком и исполнителем будет называться «Изначальным» или «Первичным».
    Договор нужен, даже если человек размещает рекламу бесплатно: без него зарегистрировать рекламу в ОРД нельзя.
    Загрузить рекламные креативы. Это может быть текст, изображение или видео. Также нужно указать ссылку, которая прикреплена к рекламному посту и ведет потенциальных клиентов на сайт заказчика. Текст или фото должны содержать пометку «Реклама». 
    Получить токен. После загрузки рекламные креативы отобразятся в личном кабинете, и система автоматически присвоит каждому идентификатор: напротив креатива появится уникальный токен в формате erid=XXXX. Этот маркер должен быть указан в рекламном материале вместе с пометкой «Реклама» и данными о рекламодателе. Если реклама содержит ссылку, токен нужно прописать в ней через знак «?». Например, https//reklama.ru/? erid=XXXX. На рекламном видео пометку «Реклама», данные о рекламодателе и токен нужно разместить в левом верхнем углу.
    Пример маркировки рекламы в Телеграме
    Пример правильной маркировки рекламного поста в Телеграме
    На один рекламный креатив выдается один токен, даже если объявление крутится на нескольких площадках.
    Загрузить в личный кабинет ОРД: 
    • статистику показов рекламы;
    • детализацию расходов по всей цепочке – сколько и кому заплатили;
    • акты выполненных работ.
    Эти данные ОРД передаст в ЕРИР. Загрузить их нужно в течение 30 дней после окончания месяца, в котором показывалась реклама. Например, если рекламная кампания велась с 15 по 31 декабря 2022 года, то данные нужно передать до 30 января 2023 года. Если реклама крутилась более месяца, отчитываться нужно за каждый. По каждому рекламному креативу надо предоставить отдельный отчет.
    Данные в  ОРД нужно отправить дважды: до запуска рекламы и после каждого месяца рекламной кампании. 
    Удалить с площадок креативы после завершения рекламной кампании. По новым правилам оставлять их висеть на сайте или в ленте нельзя.


    Штрафы за нарушение передачи данных о рекламе

    Штрафы за размещение рекламы без токена:
    • физлица: от 30 до 100 тыс. ₽;
    • должностные лица: от 100 до 200 тыс. ₽;
    • организации:  от 200 до 500 тыс. ₽.
    Штрафы за непредоставление информации о рекламе:
    • физлица: от 10 до 30 тыс. ₽;
    • должностные лица: от 30 до 100 тыс. ₽;
    • организации: от 200 до 500 тыс. ₽.
    Этот штраф предусмотрен в том числе за предоставление отчетов с опозданием, передачу недостоверной, неполной или неактуальной информации о рекламной кампании.
    Роскомнадзор будет штрафовать за все нарушения, выявленные с 1 сентября 2023 года. Причем, штраф могут выписать за каждое нарушение: например, человек разместил пять рекламных постов без маркировки. Минимальный размер штрафа за такое нарушение для физлиц – 30 тыс. ₽, а за пять постов сумма будет уже 150 тыс. ₽. 
    Штрафы за нарушения маркировки значительные, поэтому теперь лучше размещать рекламу в соответствии с требованиями закона, иначе заплатить придется больше, чем принесет «серая» реклама.

    Коротко, увлекательно и с пользой о деньгах — в нашем телеграм-канале @life_profit. Присоединяйтесь!
    0 комментариев
    Вам будет интересно
    31.10
    Живем по закону
    Где купить квартиру по ставке 2% годовых, кому повысят пенсию и как быстро избавиться от долгов
    05.05
    Зарабатываем
    Реклама, платная подписка и бартер: сколько зарабатывает бьюти-блогер
    13.08
    Развиваем
    Как провести рекламную акцию
    17.06
    Зарабатываем
    Как зарабатывать в Телеграме без вложений и своего канала
    17.10
    Законы для бизнеса
    Интернет-рекламу взяли под контроль: что изменилось

    Читайте также