Готовимся к новому году за 50 дней

Когда нет четкого плана, что покупать и в каком количестве, тратится в 2–3 раза больше денег. Раньше, перед походом в торговый центр, я полагалась на авось — что хорошее увижу, то и куплю. Но предпраздничный ажиотаж и многообещающие призывы продавцов выветривали разумные мысли, оставляя одно желание — схватить «выгодный» товар, побыстрее оплатить покупку, сбежать от суеты и толкотни. К концу шопинга у меня оказывалась куча хороших, но лишних подарков.

Чтобы снова не попасть на уловки продавцов, составила список рекламных акций, к которым следует относиться с осторожностью.

Распродажа. В начале декабря многие магазины пишут на ценниках магическое слово «Распродажа», оно окончательно блокирует мозг. Покупаешь не потому, что товар хороший или нужный, а чтобы не упустить выгодное предложение.

Островки с новогодними товарами. В местах наибольшего скопления людей выставляют витрины с неходовым товаром: пряники и мед, китайские гирлянды, шарфы и перчатки с новогодней символикой. В надежде на высокую проходимость, продавцы в 1,5–5 раз повышают цены. Например, баночка меда в ближайшем супермаркете стоит 500 ₽, а в отделе новогодних подарков этот же мед, но только упакованный в яркую коробочку, продают за 2500 ₽. Покупатели, уставшие от предпраздничной сутолоки, покупают новогодние сувениры, чтобы побыстрее уйти домой.

Если новогодних сувениров нет в моем списке — прохожу мимо. Или думаю, где можно купить аналогичный товар и сэкономить, например, купить мед в супермаркете и упаковать самостоятельно.

Акция 1 + 1 = 3. Как правило, в стоимость двух товаров уже заложена цена третьего, но впопыхах вычислить это не удается. К тому же в такие комплекты часто собирают товар, у которого заканчивается срок хранения. Продавцы проводят «выгодные» акции, чтобы избавиться от залежавшегося товара.

Прежде чем покупать товар по акции, обязательно проверяю срок годности. Если срок заканчивается, товар не беру.

Стойки с праздничными товарами у касс. В прикассовой зоне продавцы раскладывают недорогой товар, его цена редко превышает 500 ₽. Накануне праздника перед кассой раскладывают магнитики, сувениры с символом года, гелевые свечи или носки с Дедом Морозом. Пока покупатели ожидают своей очереди, они прихватывают недорогие сувениры «на всякий случай». Обойти эту ловушку маркетологов сложнее всего покупателям с детьми — им приходится отвлекать малыша от игрушек и сладостей, которые коварные маркетологи «заботливо» разложили на уровне глаз ребенка.

Чтобы не соблазниться на яркую упаковку или забавный принт, стараюсь помнить, что каждый год моих близких и без меня одаривают парочкой аналогичных сувениров. Поэтому не трачу деньги на бесполезные сувениры.

Новогодняя акция «Подарок за каждую 1000 ₽ в чеке». Самый действенный способ повысить сумму среднего чека. Как правило, на такую акцию «ведутся» покупатели, которые чуть-чуть не добрали до заветной суммы. Например, купили свитер за 2790 ₽. Чтобы получить подарок, они докупают футболку за 499 ₽. В итоге у них лишний расход и подарок, стоимость которого уже включена в стоимость ценника.

Стараюсь покупать подарки по списку, чтобы не попасть на маркетинговый крючок и избежать лишних трат.

Случайно оброненные желания родных я записываю в смартфон, поэтому редко мучаюсь с выбором подарков. Например, летом муж с упоением рассказывал, какой великолепный стейк он сможет приготовить, если у него будет термометр для стейка. Его желание внесла в заметки, и перед праздником у меня было меньше забот с выбором подарка.

Определившись с примерным перечнем подарков, я составляю подробную смету. Как ее составить читайте в статье «Как сэкономить на новогодних подарках». Свой список разбиваю на 4 раздела.

Семья. Это самая крупная статья расходов, Семья у нас большая, поэтому надо купить подарки для восьми человек. В этом году я могу потратить на подарки для близких от 10 000 до 15 000 ₽. Чтобы порадовать родных приятным сюрпризом, использую систему «подслушанного» желания. Если не удалось вызнать мечты — прибегаю к запасному варианту: кашемир, редкий альбом по искусству, люксовая косметика.

Друзья. Определяю лимит на человека и прикидываю, как не выбиться из бюджета. Раньше тратила до 3000 ₽ на один подарок, но в этом году сократила расходы до 1500 ₽ на человека. В списке друзей у меня семь человек, поэтому на подарки для друзей нужно потратить не больше 10 500 ₽.

Коллеги и знакомые. У знакомой из Европы на работе играют в «Секретного Санту»: договариваются о бюджете и жеребьевкой определяют, кто и кому покупает презент. Вместо кипы плюшевых символов года и дежурных шоколадок, каждый получает один, но хороший подарок.

В нашей компании эта традиция не практикуется, поэтому мне нужно купить 5 сувениров для коллег. В этом году на подарки для коллег выделила около 4000 ₽ — по 800 ₽ на человека.

Неожиданные гости. В новогодние каникулы нас с мужем обязательно кто-нибудь навещает: парочка дальних родственников, несколько друзей, с которыми давно не встречались. Раньше неожиданные визиты застигали врасплох. Теперь я запасаю пару-тройку нейтральных подарков не дороже 500 ₽: модный роман, набор органической косметики или коробку бельгийского шоколада. Стараюсь уложиться в 1500–2000 ₽.

Итак, мой общий бюджет на подарки в этом году составил 26 000–32 000 ₽.

Весомый аргумент в пользу раннего шопинга — наличие товара. Новогодний ассортимент появляется с 1 октября, а к середине декабря лучшие модели и ходовые размеры уже распроданы. У меня несколько проверенных продавцов, которые дают реальные скидки в «Черную пятницу».

AliExpress. Китайский гигант традиционно проводит «Черную пятницу» 11 ноября. Но если не успели купить необходимое на распродаже, загляните в раздел «Суперскидки».

Некоторые опасаются покупать подарки в Китае — боятся, что при пересылке подарок потеряет товарный вид. Чтобы не краснеть за мятую упаковку и не выбрасывать в мусор испорченный товар, я пишу сообщение продавцу и прошу тщательнее упаковать мои покупки. Китайцы охотно идут навстречу — всего однажды я получила поврежденный товар.

А еще, выбирая подарок, руководствуюсь правилом — дарю то, что не против получить сама. Пару лет назад перевозчик подвел — прислали поднос с небольшой царапиной. Подарок, который планировала для подруги, оставила себе — он украсил мой туалетный столик.

В этом году 11 ноября купила новую модель «умных весов» для мужа на 2500 ₽ дешевле, чем в российских онлайн-магазинах. А еще сделала подарок себе — заказала шикарные бра в ванну: 5 штук за 9868 ₽. В Москве такие светильники обошлись бы мне в 30 000 ₽.

Крупные онлайн-магазины. В этом году российская «Черная пятница» пройдет с 27 по 29 ноября. Но многие магазины начали распродажи в начале месяца, надеясь обогнать китайских конкурентов.

У меня три любимых магазина: Ozon, Wildberries и H&M. Еще в октябре откладываю в корзину нужный товар, а потом мониторю скидки. В «Черную пятницу» реальная экономия составляет в среднем 10%. Сравниваю цену в трех магазинах и выбираю самое выгодное предложение.

На Ozon покупаю книги — в среднем они дешевле на 100 ₽ по сравнению с другими крупными онлайн-маркетами. На подарочные издания скидка иногда бывает еще больше. В этом году «Черная пятница» стартовала на три недели раньше официальной даты. Не стала дожидаться 27 ноября и купила «Энциклопедию вязания». В «Московском Доме книги», она продается за 1200 ₽, а на Ozon — 821 ₽.