КЕШБЭК 20% НА ВСЕ ПОКУПКИ
КЕШБЭК 20% НА ВСЕ ПОКУПКИ
Карта с целой коробкой преимуществ
Оформить карту
Подписаться
Поделиться историей
Про деньги
Путешественникам
Онлайн-обучение
Бизнесменам
Самозанятым
Инвесторам
Тесты и опросы
О продуктах Ак Барс Банка
Подписаться
О нас
Связаться с нами

Новый сбор за рекламу в интернете: кого коснутся изменения в законе

Новый сбор за рекламу в интернете: кого коснутся изменения в законе

С 1 апреля 2025 года начали работать поправки в закон о рекламе. Теперь распространителям рекламы нужно платить процент от дохода, который они получили за продвижение в сети товаров и услуг. Как рассчитать и когда платить новый сбор — расскажем в статье.

Содержание

    На кого распространяется рекламный сбор 

    Сбор будут платить:
    • операторы рекламных данных (ОРД) – сервисы, которые собирают и передают информацию о рекламе в реестр Роскомнадзора, например, «Яндекс Директ», «Озон ОРД», «МедиаСкаут», VK;
    • маркетинговые и рекламные агентства, которые за вознаграждение размещают рекламу заказчика в сети;
    • рекламораспространители: владельцы каналов, групп и пабликов, сетевые медиа, которые получают прибыль от размещения рекламы на своих ресурсах;
    • российские рекламодатели, физлица или ИП, которые заключили договор на рекламу с иностранной организацией;
    • продавцы, которые используют внутреннее продвижение на маркетплейсах: выделение объявлений контрастным цветом, всплывающие баннеры, приоритет карточки товара в поисковой выдаче.
    Важно!

    Карточки товаров на маркетплейсах не будут считаться рекламой, если они соответствуют критериям из постановления ФАС:

    — справочно-информационные материалы без призыва к покупке;

    — каталоги товаров и услуг: однотипные данные, сгруппированные по рубрикам и выполненные в едином стиле;

    — отзывы о товарах, продавцах и исполнителях, они должны быть обязательно размещены в разделе «Отзывы»;

    — объявления о бесплатной раздаче вещей.

    От оплаты сбора освобождена реклама на сайтах информационных агентств, например, «РБК», «РИА-новости», «Интерфакс», телевизионных и радиоканалов. Также сбор не будут платить СМИ, которые:
    • получали финансирование из государственного бюджета в течение года;
    • сформировали уставной капитал с участием федеральных или муниципальных властей;
    • выпускают периодику с ежегодным тиражом от 300 тыс. до 15 млн экземпляров.
    Под поправку к закону не попадает социальная реклама с соответствующей пометкой и данными рекламодателя, например, анонс благотворительного мероприятия. 
    Если предприниматель размещает информацию о товарах собственного производства на своем сайте или в соцсетях — это рекламой не считается. А вот размещение товаров других производителей попадает под новый сбор, даже если рекламу опубликовали безвозмездно.

    Размер и сроки уплаты сбора за рекламу

    Все, кто заработал с размещения рекламы в сети, должны заплатить 3% от полученного дохода. Рассчитывать сбор нужно раз в квартал. 
    Пример

    Андрей ведет в VK паблик об инвестировании. За второй квартал он разместил 15 рекламных объявлений на сумму 300 000 ₽. С прибыли Андрей заплатит сбор: 

    300 000 х 3% = 9 000 ₽.

    Если сбор платит посредник, то сумму рассчитывают исходя из вознаграждения за квартал.
    Пример

    Мария занимается привлечением клиентов в рекламное агентство и с каждой сделки по размещению рекламы получает 10%. За три месяца девушка продала рекламу на 700 000 ₽, значит, заработала 70 000 ₽. С этой суммы она должна заплатить сбор: 

    70 000 х 3% = 2 100 ₽.

    Большинству рекламодателей и рекламораспространителей сумму налога считать не придется: Роскомнадзор получит данные от ОРД, рассчитает сумму сбора и пришлет уведомление в личный кабинет.
    Рассчитывать налог нужно самостоятельно, если договор на размещение рекламы заключен с иностранной организацией, и публиковать ее будут на одном из ресурсов из перечня Роскомнадзора: Telegram, TikTok, Viber. Для расчета берут стоимость услуг по договору, а налог вычитают из вознаграждения иностранной компании. При этом рекламодатель обязан сообщить контрагенту о сборе.
    Пример

    ООО «Велес» заказало в казахстанском маркетинговом агентстве рекламу в Telegram, которая рассчитана на жителей России. Стоимость услуги по договору – 600 000 ₽.

    Сначала заказчик считает сумму сбора: 600 000 х 3% = 18 000 ₽. Ее клиент вычтет из стоимости работ по договору и переведет исполнителю в Казахстан: 600 000 – 18 000 = 582 000 ₽

    Закон вступил в силу с 1 апреля, поэтому сбор распространяется на рекламу, опубликованную с начала второго квартала. Оплатить сбор нужно будет в третьем квартале, но конкретная дата уплаты, реквизиты для перечисления и механизм отчетности пока не утверждены.
    Важно!

    С 1 сентября 2025 года вступит в силу поправка к закону, расширяющая список площадок, на которых запрещено размещать рекламу. 

    Помимо информационных ресурсов иноагентов и нежелательных иностранных организаций, запрет распространится на сайты, доступ к которым ограничен в соответствии с законодательством РФ. В частности, это касается Facebook и Instagram (принадлежат компании Meta, признанной экстремистской и запрещенной на территории России). 

    Штрафы за неуплату 

    Ответственности за неуплату нового сбора пока не утвердили. Возможно, штрафы будут такие же, как при нарушении закона о рекламе:
    • для физлиц, должностных лиц и ИП — от 4 000 до 20 000 ₽;
    • для малых компаний — от 50 000 до 250 000 ₽;
    • для средних и крупных организаций — от 100 000 до 500 000 ₽.
    Однако власти не исключают введение отдельной ответственности в дополнение к существующим штрафам.
    Нужны деньги на развитие своего дела? Оформите кредит для бизнеса без залога в Ак Барс Банке и получите до 5 млн ₽ с индивидуальной процентной ставкой
    примем решение в течение 2 часов —  вам нужно лишь собрать минимум документов и оставить заявку на сайте, без визита в банк
    Подробнее
    • Кто должен платить рекламный сбор?
      Рекламный сбор платят все рекламораспространители, которые получают прибыль от размещения рекламы на своих ресурсах.
    • Каков размер рекламного сбора?
      Сумма сбора – 3% от полученной прибыли. Например, с 400 000 ₽ прибыли сбор составит 12 000 ₽.
    • Нужно ли рассчитывать сумму сбора самостоятельно?
      Тем, кто работает с российскими контрагентами, считать ничего не нужно: Роскомнадзор получит от ОРД данные в рамках закона о маркировке рекламы и пришлет сумму сбора в личный кабинет. Самостоятельно рассчитывают сбор рекламодатели, работающие с иностранными гражданами или компаниями.
    • Нужно ли платить сбор за информацию о товарах собственного производства?
      Нет, это не считается рекламой. Но если предприниматель разместил у себя на сайте информацию о чужой продукции – это будет рекламой.
    • Считается ли рекламой продвижение товаров на маркетплейсах?
      ФАС считает, что дополнительное продвижение товаров и услуг (например, выделение карточки контрастным цветом и всплывающие баннеры) попадают под действие нового сбора, ведь продавец платит за эту услугу. А вот описание товара и отзывы покупателей рекламой не являются.
    • На сколько оштрафуют за неуплату сбора?
      Точные суммы пока не утверждены. Если штрафы будут такие же, как за нарушения закона о рекламе, то физлиц и ИП оштрафуют на сумму до 20 000 ₽, а малый бизнес заплатит от 50 000 до 250 000 ₽.
    0 комментариев