Подпишитесь на рассылку
Раз в неделю отправляем самые свежие материалы на тему личных финансов и бизнеса
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь c политикой конфиденциальности
Личные финансы

Без кремов и помад не останемся

Экономим
декоративная косметика
В марте 2022 года, наряду с мировыми производителями электроники, программного обеспечения, одежды и продуктов питания, об уходе из России заявили и косметические бренды. За два месяца российский рынок лишился известных и популярных марок среди уходовой и декоративной косметики.

Мне, как и остальным россиянкам, пришлось искать альтернативу привычным кремам и помадам среди отечественных производителей или зарубежных компаний, которые по-прежнему представлены в нашей стране.


Какие зарубежные бренды ушли


Одной из первых из РФ ушла LVMH Perfumes & Cosmetics Russia — французская компания, которая продает парфюмерию и косметику известных брендов. В их числе Guerlain, Kenzo, Kenzo Parfums, Make Up For Ever, Parfums Christian Dior и Parfums Givenchy.

Следом ушли:

— Estee Lauder Companies, в ее составе — Bobbi Brown, Clinique, Estée Lauder, GLAMGLOW.

— L'Oreal — это бренды Biotherm, Cacharel, Essie, Garnier, Giorgio Armani Beauty, L’Oréal Paris.

Позже об уходе из России объявил концерн Coty, которому принадлежат Burberry, Calvin Klein, Chloé, Gucci, Hugo Boss, Lancaster, CoverGirl, Max Factor, Rimmel, Sally Hansen, Adidas. 

Это не значит, что товары этих производителей в одно мгновенье исчезли с полок. От предыдущих поставок еще остались запасы — их может хватить на 3 месяца или чуть больше. Эта косметика пока продается в розничных магазинах «Л'Этуаль», «Золотое Яблоко», «Рив Гош». Или на маркетплейсах — OZON, Wildberries, Lamoda. 


Кто остался 


Unilever. Но компания будет производить товары только внутри страны, импортировать и экспортировать их не будут. На предприятиях, расположенных в России, изготавливают уходовые средства линейки «Чистая линия» и «Черный жемчуг». 

Сетевые косметические компании. Это Oriflame, Avon, Mary Kay, Amway. 

Менее известные бренды. Например, люксовая косметика Rodial, Valmont и Nuxe, сегмент космецевтики — Ultraceuticals, Bioderma, MartiDerm. Французские бренды Thalgo, Caudalie, Lierac, Laino, американский ReVive и немецкий Phyris. 

Декоративная косметика масс-маркета Essence и Catrice — обе немецкого происхождения. 


Сделано в России


Когда я начала искать информацию про российскую косметику, то поняла: в нашей стране ее делают много. Это и локальные бренды, известные лишь в одном городе или регионе. И крупные федеральные марки, которые продаются по всей стране. 

Средства по уходу за лицом можно разделить на несколько категорий. В каждой из них приведу несколько примеров, часть из которых я попробовала на себе. 


Профессиональная косметика 


Она разработана для использования в салонах, содержит высокий процент активных компонентов и ее эффективность подтверждена клиническими исследованиями. В основном, она применяется косметологами для решения конкретных проблем. Но часть таких средств можно использовать дома. Стоит подобная косметика в среднем от 800 ₽ до 5-8 тысяч. 

  • Teana

Компания известна своими ампульными сыворотками, которые до этого были только в профессиональных салонах. Бренд выпускает крема, лосьоны, маски, пилинги для профессионального ухода дома. Некоторые из них продаются готовыми комплектами. 

Все средства компании сочетаются друг с другом, их разработали по принципу конструктора. Купить продукцию можно в интернет-магазине бренда, розничных магазинах и на маркетплейсах. 

Отзывы на косметику Teana
Отзывы на косметику Teana чаще всего положительные

  • Альпика 

У компании около двухсот наименований препаратов. Есть линейка для борьбы с куперозом, пигментацией, увядающей кожей. Помимо косметики в привычной форме, есть и мезококтейли. В средствах используют гиалуроновую кислоту, экстракты синего василька, масла какао и чайного дерева, липы, облепихи, ромашки. 

У этого бренда я пробовала увлажняющий крем с маслом косточек персика и пилинг с янтарной кислотой. К последнему покупала дополнительно тоник-нейтрализатор. 

  • PREMIUM

Есть большая линейка для лечения проблемной кожи — тоники, пенки для умывания, сыворотки. В линейке для домашнего ухода более 300 средств, разработанных для разных типов кожи. Есть косметика для жирной, зрелой, сухой и увядающей кожи, обертывания, скрабы и пилинги для тела.

Варианты продукции PREMIUM
У PREMIUM я пользовалась пилингами. В них очень высокое содержание кислот, наносить их лучше строго по инструкции. Сейчас они стоят около 1 500 ₽

  • ANGIOFARM

Косметику этой марки разработали ученые из Новосибирска. Сначала бренд делал средства-регенеранты. Такие крема подходят даже детям — они хорошо помогают в заживлении ссадин, царапин и ожогов. Сейчас акцент сделан на пептидной косметике. Это множество линеек и продуктов для решения разных проблем кожи лица и тела. Хорошо себя зарекомендовали антивозрастные средства этого бренда.

  • RESEDA ODOR

Это молекулярная косметика родом из Казани. Средства помогают лечить проблемную кожу, гиперпигментацию и бороться с возрастными изменениями. Тоже применяется принцип конструктора — определенные компоненты добавляются в тоники и кремы. В каталоге также есть косметика для волос и тела, БАДы. Купить косметику можно в официальном интернет-магазине и сетевых маркетах.

Молекулярная сыворотка - одно из самых дорогих средств бренда
Одно из самых дорогих средств у этого бренда — «фирменная» молекулярная сыворотка

Органическая косметика


Для ее производства используют более 90% натуральных компонентов. Кроме этого, в ней не должно быть парабенов, противомикробных и противогрибковых веществ, нефтепродуктов, полимеров, консервантов. Также эта косметика обязательно сертифицируется. Стоимость такой косметики от 50 до 2,5-3 тысяч ₽. 

  • Natura Siberica 

Один из самых популярных в России брендов органической косметики. Компания производит средства для волос, лица и тела для женщин, а также мужскую и детскую линии, ароматизаторы для дома, средства для полости рта. Это крема, лосьоны, сыворотки, скрабы, гидролаты, бальзамы и гели. В составе косметики — гиалуроновая и натуральные кислоты. Почти все ингредиенты добывают в России, в основном на Сахалине и Камчатке. Используются таежные травы и ягоды. 

Ингредиенты для составов бренд якобы производит на своих органических фермах
Компания заверяет, что готовит ингредиенты для своей косметики на собственных органических фермах

  • Levrana

Бренд выпускает шампуни, гели, маски, кондиционеры, молочко для тела, лосьоны и кремы. Levrana заверяет, что не тестирует свою косметику на животных и не применяет ингредиентов животного происхождения. В составе средств — гиалуроновая кислота, экстракты трав и цветов, алюмокалиевые квасцы, масла жожоба и облепихи. Эко-состав продукции подтверждает международный сертификат COSMOS Natural.

Отзывы на средства бренда Levrana
У Levrana тоже большинство отзывов положительные. Но встречаются и отрицательные. Это может быть связано с аллергией на некоторые компоненты в составе крема

  • Mi&Ko 

Компания производит экологически чистую косметику, для создания которой берутся экстракты растений, эфирные масла фруктов, цветов и трав. Готовые средства упаковываются в баночки из медицинского стекла. Благодаря этому косметика долго не портится. Пустые баночки можно сдать в Mi&Ko, там их повторно используют.

  • SmoRodina

Эту косметику делают в Магнитогорске. Выпускают средства для лица, волос, тела, домашней депиляции и ароматерапии. В составе, по заявлению бренда,— растительные протеины и экстракты. Шампуни и гели для душа компания выпускает в алюминиевых баночках, похожих на газировку. Еще одна «фишка» — многоразовые конопляные патчи. Тканевая основа из конопляного волокна пропитывается сывороткой из упаковки, а потом стирается. 

Шампуни бренда упакованы в баночках, похожих на газировку
Шампунь объемом 330 мл похож на баночки из-под газированных напитков

Корейская косметика


Она появилась в России несколько лет назад и сейчас занимает отдельный сегмент, в котором есть собственные магазины и цепочки поставок. У нее уже есть масса поклонников и почти столько же противников. Компании, которые уже работают на российском рынке, не намерены его терять. Напротив, вполне возможно, что на освободившийся рынок придут новые корейские игроки.

У средств из Кореи есть особенность — они не всегда подходят жительницам России. У азиаток другая кожа, поэтому в составе кремов множество ингредиентов, непривычных для нас. Это вулканический пепел, лошадиное масло, экстракт морской звезды, птичьи гнезда, слизь улитки, змеиный яд и другие диковинные ингредиенты. Иногда наша кожа может среагировать на эти компоненты сыпью или покраснением. 

Когда я начала пользоваться корейским кремом с улиточной слизью, спустя время на лице появилось множество прыщиков. Я долго не связывала это с кремом, пока консультант в магазине не объяснила мне, что это средство нельзя наносить под макияж. Я стала наносить крем только вечером и высыпания на лице исчезли. 

На крема со слизью улитки много неоднозначных отзывов
Про корейские крема с экстрактом слизи улитки много неоднозначных отзывов

Сейчас в розничных и интернет-магазинах можно купить сотни наименований корейской косметики. К самым популярным брендам относятся Holika Holika, Missha, Tony Moly, Mizon, Secret Key и The Saem. Цена корейской уходовой косметики варьирует от 800 до 2-3 тысяч ₽. 

Цены на продукцию бренда Mizon
Стоимость продукции бренда Mizon стартует от 850 ₽

Белорусская косметика 


Эти средства отличаются качественным составом, простой упаковкой и невысокой стоимостью. Судя по отзывам, у белорусских компаний можно найти даже достойные аналоги люксовых продуктов, только намного дешевле. Купить можно на OZON и в сетевых магазинах — «Золотое яблоко», «Парфюм-Лидер» (екатеринбургская сеть). 

  • Bielita Вiтэкс 

Один из самых известных белорусских косметических брендов, работает с 1988 года. В ассортименте есть средства для лица, тела и волос, декоративная косметика и немного парфюмерии. 

  • Modum

Белорусский бренд работает с 1995 года и выпускает большой ассортимент косметики для лица и тела, детскую косметику, продукты для ухода за полостью рта. 

Крем от Мodum на OZON
На OZON крем от Мodum продается за 145 ₽. При этом у него 117 отзывов и рейтинг 4,9 из 5

  • Markell

У этого бренда две собственных лаборатории, где из натуральных компонентов технологи разрабатывают эффективные составы для косметических средств. У Markell есть ампульная косметика и линейка Detox Program — для детоксицирующего действия на кожу.


Что из декоративной косметики выбрать


Без помад, пудры, тонального крема и туши для ресниц мы точно не останемся. Собственной декоративной косметики в России тоже предостаточно. 


  • Art-Visage, Divage, EVA Mosaic и Vivienne Sabo

Эти бренды объединяет многое — доступные цены, большой ассортимент косметики, высокое качество, лаконичный дизайн и следование трендам. У них можно найти все для базового и профессионального макияжа. У каждой компании есть свои топовые товары. Например, у Vivienne Sabo это — знаменитая тушь Cabaret. Достойные соперники есть и в линейке у Art-Visage — CHICAGO и Power full.

Косметику этих производителей можно найти в офлайн-магазинах и на маркетплейсах. 
Из декоративной косметики я часто покупаю товары от Vivienne Sabo. Тушь Cabaret для меня вне конкуренции. Еще у этой марки нравятся гель для бровей и глянцевый блеск для губ. У Art-Visage периодически покупаю набор для бровей (тени + воск) и карандаш для глаз. 


  • Kristall Minerals, «Самосвет» и belka

Это локальные бренды, известные в своих регионах и среди любителей натуральной декоративной косметики.

Первый бренд — из Магнитогорска. Семейная пара начала делать средства со 100% минеральным составом. За несколько лет маленький бизнес перерос в большое предприятие. В Kristall Minerals акцент сделан на средствах для лица — пудры, тени, румяна, тональные основы, тени для глаз и бровей. Цена — от 400 до 2,5 тысяч ₽. 

У этого бренда нет помад для губ или лаков для ногтей
У этого бренда нет помад для губ или лаков для ногтей, они выпускают средства для кожи с минеральным составом

Питерский бренд «Самосвет» тоже делает экологичную минеральную косметику. Но ассортимент у него шире. Наряду с пудрой и тенями, здесь можно купить помаду и бальзам для губ, а также средства по уходу за лицом — сыворотку и масло. 

Продукция «Самосвета» производится на основе минералов
«Самосвет» делает продукцию на основе минералов

В линейке бренда belka есть уходовые средства, но известна она в первую очередь своими минеральными пудрами, румянами и тенями. Как и у предыдущих компаний, у этого бренда заявлен100% натуральный состав.

belka обещает легкий полупрозрачный макияж
Продукцию belka любят женщины, которые предпочитают легкий полупрозрачный макияж

Что ждет российский бьюти-рынок 


Дефицит на косметическом рынке нам точно не грозит. Российские производители смогут легко занять место ушедших зарубежных конкурентов, уверены эксперты. При этом спрос на отечественную продукцию будет только увеличиваться — даже во времена нестабильности женщина хочет быть ухоженной и красивой. 

Также эксперты считают, что после ухода зарубежных брендов производители и компании из России смогут расширить производство косметики. Но, чтобы обеспечить рынок продукцией, потребуется решить вопрос с логистическими цепочками. Сейчас большинство компаний используют на производстве импортное сырье и упаковку.

Например, в компании Faberlic в начале марта заявили о задержках поставок сырья из других стран. Однако бренд не остановил работу завода. Тем не менее из-за роста цен поставщиков стоимость косметических товаров увеличится в среднем на 40%.

При этом многие производители, работающие на отечественном сырье, чувствуют себя более уверенно. Создательница бренда Mi&Ko рассказала, что не повышать цены компания может благодаря линейкам товаров, изготовленных из российских ингредиентов.

Эксперты же считают, что в России сейчас есть все необходимое для производства собственного натурального сырья. Его смогут наладить фермеры при поддержке правительства и Минсельхоза.


Новости, которые нельзя пропускать, — в нашем телеграм-канале


Подписывайтесь, чтобы быть в курсе событий: @life_profit