Бизнесу

Как зарегистрировать бренд одежды в России

Развиваем
товарный знак на одежду
Годовой оборот поддельной брендовой одежды в России примерно на 13% больше продаж оригиналов. Но основной удар получают не покупатели, а производители честных брендов: подделки приносят им финансовые убытки и репутационные потери.

Чтобы очистить рынок от подделок и взыскать компенсацию с нарушителей, надо зарегистрировать свой бренд одежды как товарный знак. Разберемся, как это сделать и защитить права бизнеса на государственном уровне. 


Зачем регистрировать товарный знак на одежду


Регистрировать товарный знак надо, когда уже есть статус юрлица или индивидуального предпринимателя, а логотип/название придумали и утвердили. Чем позже начать процедуру, тем рискованней: могут отказать в регистрации, плюс будет сложнее убрать с рынка одноименную подделку.

Организационно-правовая форма значения не имеет: можно спокойно оформить защиту бренда для ООО, АО и других компаний. Фактическая форма также не играет никакой роли: товарный знак может зарегистрировать как крупное ателье, так и частный портной.

На физическое лицо зарегистрировать товарный знак не получится. Однако с 2022 года законодательно планируют ввести такую возможность для самозанятых.

С зарегистрированным брендом одежды собственник может:

  • использовать товарный знак в своих целях без лишних вопросов и препятствий;

  • продавать бренд третьим лицам;

  • начать сотрудничество с крупными торговыми сетями в онлайне и офлайне, например, с Wildberries или H&M;

  • расширить бизнес или получить дополнительный доход с помощью франшизы или лицензий;

  • прямо запрещать конкурентам и третьим лицам ввозить подделки через таможню;

  • привлекать к ответственности нарушителей и добиваться конфискации копий;

  • размещать рекламу бренда на «наружке»: вывесках, баннерах, стендах.

Зарегистрированный товарный знак — полноценный актив бизнеса, увеличивающий прибыль и капитализацию компании. Во всем мире стоимость нематериального капитала крупных компаний в два раза превышает долю традиционных активов вроде оборудования, самих товаров и недвижимости. 


В каком виде зарегистрировать бренд одежды


Среди товарных знаков можно визуально выделить три вида: изобразительный, словесный, комбинированный.
виды товарного знака с примерами


Можно зарегистрировать персональный бренд — фамилию, как словесный или комбинированный товарный знак. Для этого нужно предоставить паспорт физлица, чей бренд регистрируется.
примеры персонального бренда


Какие товарные знаки разрешат зарегистрировать


Заявки на получение товарного знака подают в специализированное государственное ведомство — Роспатент. Этот орган регистрирует и контролирует все виды интеллектуальной собственности в РФ.

Роспатент тщательно проверяет поступающие заявки на новизну и уникальность. Для этого проводят специальные экспертизы: 

  • В первые 2 недели после подачи заявки проводят формальную экспертизу: проверяют, все ли документы подали и оплатили ли пошлины.

  • Экспертиза по существу занимает от 2 до 8 месяцев: здесь проверяют охраноспособность обозначения. Охраноспособность — это соответствие товарного знака требованиям законодательства, их перечислили в ГК РФ Статья 1483.

Основной критерий охраноспособности — уникальность. Товарный знак должен отличаться от тех, что уже зарегистрировали или подали на регистрацию раньше в том же классе или для того же списка товаров. Причем разница должна быть очевидной. Не допускают ни схожесть, ни тождественность.

Сходство определяют по трем основным критериям:

  • Визуальный стиль. Графические элементы обозначения не должны быть схожи с обозначениями конкурентов. Это касается не только самого рисунка, но также шрифта, цветовой гаммы и расположения элементов. К примеру, знаменитые «три полоски» Adidas расположены по возрастанию слева направо: повторять указанный стиль не рекомендуется.

  • Фонетика. Название должно звучать уникально. Нельзя просто взять и зарегистрировать GUCHI, так как оно по звучанию схоже с GUCCI.

  • Семантика. Не должно быть смысловых совпадений. Название должно передавать уникальную информацию. К примеру, не получится зарегистрировать бренд «БОСС», потому что по значению он идентичен зарубежному BOSS.

Если обозначение прошло отбор по указанным критериям, то половина успеха гарантирована. 


Как проверить уникальность бренда


Если ваше обозначение повторяет внешний вид, смысл или звучание других знаков, вы рискуете. Вот какие ждут последствия:

  • конкуренты попытаются привлечь вас к ответственности за использование схожего обозначения;

  • крупные партнеры и торговые сети откажут в сотрудничестве; 

  • потребители будут путать ваш бренд с другими, и часть потенциальных клиентов может уйти к конкурентам;

  • нарушители будут подделывать вашу одежду без всяких последствий;

  • неуникальное обозначение нельзя будет зарегистрировать в Роспатенте.

Проверить уникальность можно тремя способами: самостоятельно, через патентное бюро или по платной услуге Роспатента.
таблица сравнения трех способов проверки  товарного знака


Как выбрать класс МКТУ для бренда одежды


Перед регистрацией бренда одежды важно определиться с классами МКТУ. Международная классификация товаров и услуг — это перечень всех видов деятельности в мире, которые для удобства делят на классы. В этих классах некоторые вещи могут принадлежать к разным категориям. Например:
таблица классов МКТУ

Основной класс — 25, однако не всегда очевидный элемент одежды подпадает под обозначенную категорию. Именно по этой причине нужно выбирать конкретные виды из списка товаров и смотреть, к какому классу они относятся: так уменьшите риск пересечений с другими знаками и ускорите проверку в Роспатенте.

Стоит также учесть однородность товаров. В МКТУ однородная продукция (принадлежащая к одному и тому же типу) может относиться к разным категориям классификации.

К примеру, нижнее белье относится к 25 классу, а купальное белье — к 24. Эта связка однородных товаров в разных классах называется корреспондирующими классами. Для одежды основной класс 25, а корреспондирующие — 18, 24 и 26. 


Как подать заявку в Роспатент


Дата начала защиты бренда — это дата подачи заявки, а не дата регистрации в Роспатенте. Поэтому при запуске производства не придется ждать, когда товарный знак зарегистрируют. Можно делать все параллельно: если пройдет регистрация и найдутся подделки, их можно привлечь к ответственности после регистрации.

Для заявки понадобятся:

  • регистрируемое обозначение;

  • список товаров по классам МКТУ, на которые будет распространяться действие знака;

  • описание обозначения.

Пример составленной и заполненной заявки можно найти на официальном сайте Роспатента

Самих правил заполнения — большое количество. Все они зафиксированы в Приказе Минэкономразвития №482 от 20.07.2015. Если хочется сэкономить время на изучение всех регламентов, можно обратиться в патентное бюро. 

Патентные поверенные из бюро часто начинают карьеру в Роспатенте, поэтому детально разбираются в особенностях регистрации. Они заполняют сотни заявок ежемесячно и не допускают ошибок, а самостоятельное заполнение заявки с нуля занимает 3-5 часов. 

В патентных бюро проверяют бренд на уникальность и охраноспособность, и если что-то не так — дают конкретный список рекомендаций, по которым штатный дизайнер или неймер может сделать доработку. К тому же на рынке бюро сложилась традиция возвращать стоимость услуг клиенту, если Роспатент откажет в регистрации.


Как проходит регистрация в Роспатенте


Алгоритм регистрации бренда одежды выглядит следующим образом:

  • Проверка обозначения на уникальность.

  • Подбор классов МКТУ. При заполнении заявки нужно указать класс МКТУ и выбрать список товаров, которые защитит товарный знак. 

Сервис для подбора классов МКТУ по ОКВЭД или товару.

  • Оплата первой части госпошлины за проведение экспертиз и выбранные классы (3 500 рублей за 5 классов, за каждый новый — плюс 1 000 рублей. Экспертизы стоят 11 500 рублей, но все зависит от количества выбранных классов).

Сформировать квитанцию на оплату госпошлин на сайте Роспатента.

  • Проведение экспертиз со стороны Роспатента.

  • Оплата оставшейся части госпошлины.

  • Непосредственная регистрация в реестре товарных знаков и выдача свидетельства.

С 2021 года можно не забирать бумажное свидетельство и сэкономить на пошлинах. Вместо этого появилась возможность скачать выписку Госреестра из личного кабинета Роспатента или с «Госуслуг».

В среднем регистрация длится от 6 до 12 месяцев. Срок можно сократить до 3-х, оплатив Роспатенту ускорение экспертизы по существу. Стоить это будет от 94 000 рублей. 


Что еще в одежде защитить от подделок


Если вы производите одежду, кроме регистрации товарного знака, можете защитить оригинальное дизайнерское решение. То есть вы, как создатель уникального произведения, вправе получить авторские права на объект. 

Также можно запатентовать дизайн одежды в качестве промышленного образца. Патент доступен не только для объекта в целом, но и для его частей:

  • принт;

  • модель и форма;

  • этикетка;

  • упаковка;

  • драпировка;

  • вышивка;

  • другие результаты творческого труда.

Чтобы получить патент на свой дизайн, нужно проверить объект на патентоспособность по статье 1352 ГК РФ. Для промышленных образцов критерий только один — оригинальность. Проверить свой дизайн на оригинальность можно при участии патентного поверенного. 

Патент защищает изделие во всех классах МКТУ на 5 лет с возможностью продления до 20-ти, после чего его может использовать кто угодно. Поэтому если вы на рынке всерьез и надолго, стоит сделать двойной уровень защиты: товарный знак + патент. 

Товарный знак можно продлевать бессрочно, а патент вытеснит всех подражателей с рынка в первые годы производства.


Памятка. Как зарегистрировать бренд одежды


Вот о чем стоит помнить владельцу марки одежды перед тем, как зарегистрировать бренд:

  • Регистрация гарантирует государственную защиту бренда и предоставляет множество других преимуществ как юридического, так и экономического характера.

  • Важно правильно выбрать название. Оно должно быть не только уникальным, но и соответствовать критериям охраноспособности.

  • Товарный знак можно зарегистрировать как в словесной, так и в изобразительной или комбинированной форме.

  • Обозначение могут зарегистрировать юридические лица и индивидуальные предприниматели. В 2022 году список могут пополнить самозанятые, но закон пока не приняли.

  • Перед регистрацией важно проверить обозначение на уникальность.

  • Для обращения в Роспатент нужно подготовить заявку, которая состоит из заявления, описания, перечня классов МКТУ и модели обозначения.

  • Роспатент проверяет поданные заявки, это называется экспертизой по существу и занимает от 2 до 10 месяцев.

  • Важно оценивать риски отказа в регистрации. Если бренд новый, то можно попробовать самостоятельную регистрацию. Если бренд уже вывели на рынок, лучше привлечь патентное бюро, потому что переименование будет стоить дороже.