Бизнесу

Надо ли бизнесу заниматься благотворительностью

Развиваем
зачем бизнесу заниматься благотворительностью
Согласно исследованию ВЦИОМ, только 73% опрошенных россиян знают о корпоративном волонтерстве; 17% — не знают, с чего начать; а 23% — боятся, что это дорого. Оксана Телегуз, руководитель благотворительной ассоциации «Дар», рассказала, зачем бизнесу благотворительность, и какие проекты предприниматели могут реализовать совместно с благотворительными фондами. 


Зачем бизнесу оказывать благотворительность


Сформировать положительный имидж и повысить потребительскую лояльность. Например, компания IKEA ежегодно выпускает и продает серию игрушек, выполненных по рисункам детей. Собранные от продажи деньги уходят на благотворительность.

Покупатели видят, что фирма проводит полезные для общества акции и помогает нуждающимся. Благотворительные действия формируют позитивную репутацию ответственного бизнеса, повышают лояльность действующих клиентов и привлекают новых.

Как измерить лояльность клиентов

пост о благотворительной акции икеи
Пользователи в соцсетях расшаривают информацию о благотворительных акциях IKEA и приглашают подписчиков принять участие

Сплотить коллектив. Совместные благотворительные мероприятия улучшают климат в коллективе, объединяют людей. Сотрудники понимают, что их компания занимается общественно полезными делами, и лояльность к работодателю растет.

люди сажают кустарники перед офисом
Сотрудники медиахолдинга из Кирова вышли на субботник, чтобы посадить растения и украсить газон перед офисом

Получить государственные льготы. С 2020 года организация на ОСН может уменьшить налоговую базу на сумму пожертвования, но не больше 1% от выручки. Компания может пожертвовать деньги и передать в дар имущество: мебель, оргтехнику, недвижимость, транспорт.

Чтобы получить налоговую льготу, пожертвование нужно передать в благотворительную организацию, которая входит в Реестр социально ориентированных некоммерческих организаций или Реестр некоммерческих организаций, пострадавших от коронавирусной инфекции. Также можно помогать религиозным организациям и подведомственным им фондам.

Важно! Налоговая льгота распространяется только на организации, ИП ее не получают.


Примеры социальной активности бизнеса


В статье приведем нестандартные способы благотворительности, которые не требуют больших вложений, но оказывают огромную поддержку больным, одиноким и малоимущим людям. 

Важно, чтобы сотрудничество было полезным для обеих сторон. Например, маркетинговое агентство оказывает рекламную поддержку в проведении социального мероприятия. Благодаря деятельности агентства, о мероприятии узнает больше человек, и фонд собирает больше денег для нуждающихся. 

Агентство тоже получает выгоду. Все рекламные материалы содержат информацию о маркетинговом агентстве, как о спонсоре. Благотворители увидят эту информацию и могут стать новыми клиентами агентства.

«Иногда к нам приходит предприниматель и спрашивает, чем он может помочь. Не все благотворители могут оказывать финансовую помощь, но мы рады, если они могут поучаствовать временем, знаниями и силой. Мы готовы предоставить им такую возможность.

Бывает, что бизнесмен не ждет никаких плюшек и бонусов за благотворительность, но получает их. Например, к нам обратилась девушка, которая делает дорогих кукол ручной работы, и предложила свою помощь. А нам срочно нужно было собрать деньги для ребенка. Мы провели аукцион и продали авторскую куклу. Доход от аукциона помог собрать необходимую сумму, а девушка получила новые заказы».

Оксана Телегуз, руководитель благотворительной ассоциации «Дар»


Новогодние подарки. Сервис массовых email-рассылок третий год проводит новогоднюю акцию — предлагает клиентам пожертвовать деньги на подарки для одиноких пожилых людей и детей-сирот — списки нуждающихся компания получает от социальной службы. 

Сотрудники компании создали на сайте отдельную страницу, чтобы желающие могли переводить по 2 $. На собранные деньги компания покупает новогодние подарки и разносит нуждающимся — в прошлом году подарки получили более 1800 человек. В подарках были продукты, сладости, предметы личной гигиены и поздравительная открытка. 

Доставку каждого подарка сотрудники снимают на фото или видео и выкладывают на защищенном сервере. После акции благотворители получают ссылку на материалы, которые подтверждают, что их деньги были потрачены на подарки.

Правила для благотворителя
На сайте компании клиенты могут пожертвовать деньги на новогодние подарки для нуждающихся

Дизайнерские открытки. Чтобы собрать деньги на курс реабилитации для больного мальчика, руководители двух IT-компаний заказали дизайнеру уникальные открытки и распространили их среди работников своих фирм. Каждый сотрудник мог купить сколько угодно открыток — для себя, друзей и родственников. Многие сотрудники покупали сразу открытки, писали пожелания с Новым годом и дарили окружающим. Всю собранную сумму пожертвовали на лечение мальчика.

Новогодняя открытка
Чтобы помочь ребенку, руководители IT-компаний заказали дизайнерские открытки — накануне Нового года сотрудники покупали их с удовольствием

Мастер-класс по изготовлению новогодних венков. Топ-менеджеры одного из российских банков участвовали в совместном изготовлении новогодних венков. Праздничные изделия продали на благотворительной ярмарке, а собранные деньги перечислили на лечение больного ребенка. 

«Серьезные люди, достигшие высокого статуса, с удовольствием делали новогодние венки своими руками. Они смогли на короткое время остановить бешеный ритм своей жизни и получили массу новых впечатлений — они с детства не занимались подобными вещами. Но именно помощь ребенку многие называли основным стимулом. Желающие могли дополнительно перечислить любую сумму на лечение. 

Потом участники акции звонили и узнавали, как проходит лечение, то есть они почувствовали сопричастность к происходящему. Такое чувство невозможно купить».

Оксана Телегуз, руководитель благотворительной ассоциации «Дар»


Круговая диаграмма основных направлений корпоративного волонтерства

Как бизнес занимается благотворительностью


Советы эксперт


Оксана дала несколько рекомендаций предпринимателям, которые хотят заняться благотворительностью.

  • Если решились на социально полезное действие, не спешите сразу переводить деньги на счет, указанный в объявлении. Сначала разберитесь, кому вы собираетесь помогать и что именно необходимо этому человеку. Обязательно войдите с ним в контакт. Если это ребенок, созвонитесь или встретьтесь с его родителем. 

  • Предлагайте не деньги, а реальную помощь, которая решит задачу нуждающегося. Если не знаете, чем вы можете помочь, посоветуйте со специалистами благотворительного фонда. Например, в нашей ассоциации с просящим беседует психолог — он помогает точно выявить запрос. И только тогда принимается решение, как реализовать помощь.

  • Иногда, вместо помощи, люди советуют нуждающимся, как изменить их ситуацию. Но в трудные минуты нужны не советы, а конкретная помощь.

  • Лучше обратиться в благотворительную организацию — они есть в каждом регионе. Вам подскажут, кто из подопечных сейчас остро нуждается в помощи, и как ее можно оказать.

  • Получите обратную связь — обязательно контролируйте, получили ли люди ваши пожертвования. 

Как правильно заниматься благотворительностью

«Пока мы живем в мире, где помощь другому — это подвиг, а не нормальная человеческая позиция и обычная сострадательность. Но если за благотворительностью будем стоять все мы — у людей начнет формироваться совершенно иное отношение. 

Можно начать с малого и поучаствовать в разовой акции, например, собрать подарки к Новому году для одиноких стариков и детей. Если вам важно привлечь сотрудников — начните с себя, и они воодушевятся вашим примером. Не бойтесь рассказывать, как вы помогаете людям, но не с позиции принуждения или хвастовства — говорите о своих эмоциях, которые получаете, совершая добрые дела».

Оксана Телегуз, руководитель благотворительной ассоциации «Дар»