Главная
Бизнесменам
Развиваем
Реклама в Телеграм: как проверить канал перед покупкой

Реклама в Телеграм: как проверить канал перед покупкой

Екатерина Буланова

специалист по закупке рекламы в Телеграм

20.11.25

Реклама в Телеграм: как проверить канал перед покупкой

С 2023 года число пользователей в Телеграм выросло на четверть, и в 2025 году мессенджер используют 74% россиян. Это делает площадку привлекательной для бизнеса, однако в Телеграме нет алгоритмов бесплатного продвижения, и единственная возможность привлечения потенциальных клиентов здесь — платная реклама на других каналах. В статье разберем, как покупать рекламу в Телеграм и проверять каналы перед покупкой, чтобы не «слить» рекламный бюджет.

Содержание

Где найти каналы для размещения рекламы

На сервисах аналитики TGStat и Telemetr. Там каналы сгруппированы по тематикам: «Бизнес», «Психология», «Здоровье и фитнес» и другие — можно выбрать подходящую. На TGStat есть также поиск по ключевому слову: система покажет каналы, где оно встречалось чаще всего, а также конкретные посты с ним.

Результат по ключевому слову «копирайтинг». (Источник: https://tgstat.ru/)

Также можно посмотреть, где размещали свои посты владельцы каналов в нужной вам тематике: открыть в TGStat колонку «Привлечение подписчиков» и нажать на строку с количеством упоминаний канала. Так можно увидеть не только площадки, где рекламировался конкурент, но и рекламные посты, которые он использовал для привлечения подписчиков.

Поиск каналов для рекламы через упоминания. (Источник: https://tgstat.ru/)

Найти площадку можно с помощью функции «похожие каналы»: алгоритмы объединяют их на основании схожести аудитории, но иногда в списке оказываются нерелевантные каналы. В бесплатной версии Телеграм можно найти до 10 каналов, владельцам подписки Premium показывают больше.

Вкладка похожие каналы в Telegram для ПК и мобильной версии. (Источник: фото автора)

Открытые чаты и каналы для покупки рекламы можно найти по запросам «биржа рекламы» и «купить рекламу»: там вы увидите площадки в разных тематиках и стоимость размещения рекламы на них.

Также есть закрытые каналы для закупки рекламы, но доступ туда можно получить только по подписке или приглашению: если покупать рекламу в определенной тематике регулярно, администраторы могут прислать приглашение в чат. Там размещают свободные места на рекламу, отзывы, «горящие слоты» со скидкой, что позволяет рекламироваться на более выгодных условиях. Подписка на платные чаты может быть разовой или ежемесячной. Например, в одном из чатов разовая стоимость — 390 ₽, в другом – 799 ₽/месяц.

Закрытый канал для администраторов. (Источник: фото автора)

Рекламные биржи: Telega.in, TeleTarget, WOWblogger. Они работают как посредник между администратором канала и покупателем рекламы и включают каталог каналов с поиском по тематике или ключевому слову и указанием стоимости размещения.

Сначала система показывает самые крупные площадки. (Источник: https://telega.in/)

Как проверить канал перед покупкой рекламы

Оцените целевую аудиторию канала. Я выделяю «прямые» и «смежные» каналы: первые содержат основную часть нужной аудитории и обычно относятся к одной тематике, а в «смежных» есть представители нужной аудитории, но она не является основной.

Если вы только начинаете покупать рекламу, то большую часть бюджета стоит направлять на «прямые» каналы, а 10–20% можно выделить на тестирование «смежных» тематик.

Пример

Психолог хочет привлечь потенциальных клиентов в свой Телеграм-канал, для этого он описывает общие черты тех, с кем уже работал:

- мужчины и женщины 25-40 лет;

- интересуются здоровьем и саморазвитием;

- с доходом средним/выше среднего;

- сталкиваются с проблемами дисциплины, выгорания, отношений, «синдромом отличника» и нерешительностью.

Рекламный бюджет — 50 тыс. ₽: из них 40 тыс. ₽ нужно заложить на каналы о психологии, здоровье и саморазвитии, 10 тыс. ₽ — на «смежные» каналы про моду, кулинарию, маркетинг, карьеру и бизнес.

Оценить качество канала можно с помощью сервисов аналитики Tgstat и Telemetr. Основные параметры, на которые стоит обратить внимание:

рост подписчиков: скачкообразный рост обычно говорит о том, что на канале боты;
охват рекламной публикации показывает, сколько подписчиков увидят пост за 12, 24 и 48 часов;
ERR — отражает активность аудитории: чем он выше, тем больше людей ставят лайки, оставляют комментарии, делают репосты;
просмотры постов: в качественном канале пики приходятся на начало публикации, что свидетельствует об отсутствии «накруток»;
эффективность рекламы позволяет отслеживать время ее выхода, срок размещения поста на канале, количество просмотров рекламного поста и подписчиков;
привлечение подписчиков: показывает, где владелец канала размещал рекламу, и сколько людей она привела.
количество публикуемой рекламы в канале: чем ее меньше, тем выше эффективность, так как у аудитории больше доверия.

Также важны качество контента и регулярность публикаций: если посты в канале не имеют четкого смысла, написаны с помощью искусственного интеллекта и не редактировались, выходят реже раза в неделю — стоит отказаться от размещения.

Нужно также оценить стоимость размещения на подходящих каналах. Базовым ориентиром может служить цена за 1 000 показов (CPM), но она сильно зависит от тематики канала: например, в канале с анекдотами 1 000 просмотров могут стоить 300 ₽, в авторском канале на тему моды — 2-3 тыс. ₽, а в тематике «Маркетинг» рекламодатели нередко платят 5-7 тыс. ₽ за 300-500 просмотров.

Кроме того, даже в рамках одной темы и при одинаковых условиях размещения разница в цене может отличаться в 2-3 раза. Чтобы вывести среднюю стоимость, можно запросить прайс в 10-15 схожих по параметрам каналах, и на основе этих данных сделать выводы.

Также обращайте внимание на срок размещения поста, наличие отзывов, требования к маркировке, тип поста — нативный или прямая реклама — и другие нюансы. Эту информацию можно запросить у владельца или менеджера канала: их контакты всегда указаны в описании.

Пример описания условий размещения рекламы на канале. (Источник: https://t.me/litforpsy2)

Нужно оценить и то, насколько вам и вашей аудитории близка подача информации, стиль общения, ценности, которые транслируют в канале. Так можно понять, адекватна ли цена в каждом конкретном случае.

Пример

Для рекламы канала психолога я запросила прайс у владельцев десяти потенциально подходящих нам каналов в тематике «Психология». Цена рекламы варьировалась от 1 700 ₽ до 6 500 ₽, значит, средняя стоимость размещения рекламного поста в этой тематике составляет около 3 000 ₽.

Далее я оценила каналы по другим параметрам: например, мой клиент использует в работе классический подход, а на одном из выбранных каналов было много постов об астрологии и нумерологии. Это противоречит убеждениям психолога, а еще вряд ли будет близко его аудитории, так что от рекламы там мы отказались.

В Telemetr и TGStat бесплатно можно анализировать до 10 каналов в день. Платная подписка в Telemetr стоит от 2 475 ₽/месяц, а в TGStat — от 3 360 ₽/месяц.

Как покупать и оплачивать рекламу в Телеграм

Напрямую у владельца: в описании канала указан его контакт либо данные менеджера канала. При отправке запроса:

представьтесь;
приложите ссылки на свой канал и тот, в котором хотите разместить рекламу;
укажите желаемые даты и время размещения.

Пример запроса рекламы. (Источник: архив автора)

Оплатить рекламу можно переводом по номеру карты или телефона, на счет либо по ссылке через платежную систему. Иногда стороны заключают рекламный договор, где указано, кто должен маркировать рекламу. Но даже при устном соглашении риск, что человек пропадет с деньгами, довольно низок.

Личный опыт

За три года работы я ни разу не сталкивалась с отменой или переносом рекламы без предупреждения: владельцы канала заботятся о своей репутации, поскольку заинтересованы в том, чтобы рекламу покупали регулярно. Бывало рекламный пост выходил с задержкой, но в таких случаях владельцы канала предлагают компенсацию, например, продлить размещение еще на день бесплатно.

Также можно покупать рекламу через биржи, но стоимость там выше на 10-30%. Однако маркировку и перевод денег продавцу биржа берет на себя: оплату человек получит только после размещения поста.

Личный опыт

Я пользуюсь биржами только для поиска каналов, а чтобы купить рекламу, всегда пишу напрямую их владельцам.

Умение закупать рекламу можно использовать не только для развития собственной площадки, но и чтобы помогать владельцам других каналов: в этой статье я рассказывала, сколько платят закупщикам рекламы, и какие навыки нужны для этой работы.

Где найти каналы для рекламы в Телеграм?

На сервисах аналиткиTgStat.ru и Telemetr.ru, через вкладку «похожие каналы», в тематических чатах и каналах по продаже рекламы, а также через биржи рекламы.
На какие показатели обращать внимание перед покупкой рекламы в сервисах аналитики?

Следует проверить сводную информацию о канале (темп роста аудитории, средний охват рекламной публикации, показатель вовлеченности подписчиков), проанализировать просмотры, эффективность рекламы, а также параметр привлечение подписчиков. Это можно сделать с помощью сервисов TGStat и Telemetr.
На что обратить внимание при оценке общих параметров канала?

Важно учитывать соответствие контента и стиля канала вашей аудитории, качество и регулярность публикаций, частоту размещения рекламы и наличие положительных отзывов.
Какие есть варианты покупки рекламы в Телеграм?

Рекламу можно купить напрямую у администратора/автора канала или через биржи, но там каналов меньше, а стоимость рекламы выше.